“Se per l’editing c’è pochissimo tempo, riportare un po’ di sostantivi ai verbi da cui derivano riesce a fare miracoli.”

“Il vero correttore di bozze è quello che soffre fisicamente per i refusi: la sua è una malattia psicosomatica. Può leggere centinaia di pagine su genocidi, stupri etnici, catastrofi naturali, assassini seriali, streghe che divorano neonati, il tutto senza batter ciglio. Ma se vede un doppio spazio, un apice nel verso sbagliato, un errore di ortografia, una virgola troppo staccata dalla parola che la precede – ecco che lo percorre quel brivido profondo di disagio, quel prurito, quella smania di far giustizia, di drizzare i torti, di ristabilire l’ordine messo a soqquadro.”

“Facebook afferma di “ottimizzare continuamente il News Feed per assicurarsi di offrire agli utenti una sempre migliore esperienza”: pertanto i brand dovrebbero puntare sia sulla quantità (per comparire spesso) che – soprattutto – sulla qualità dei post e sull’aumento dell’engagement, perché solo i contenuti che ricevono click, like, commenti e condivisioni avranno la possibilità di rimanere “a galla”. Tutti gli altri faranno solo una fugace apparizione (o addirittura sprofonderanno all’istante, se verranno nascosti manualmente dall’utente o se verranno segnalati come spam). Non è dunque una questione di urlare ogni tanto e forte, ma di sussurrare con una buona periodicità cose interessanti, magari durante gli orari più giusti”

“Con un’ennesimo ritocchino all’EdgeRank che riduce il numero di risultati naturali che una pagina fan riesce a scaricare nelle bacheche dei propri fan. Che ti spinge a pensare a come andare a raggiungere chi manca in maniera semplice e infallibile: pagando.”

“per ammissione di Facebook, i nostri aggiornamenti di stato raggiungono solo il 12% dei nostri amici”

“Sono molti i casi in cui, nella lingua italiana, forme considerate inizialmente corrette sono poi state bandite perché valutate come improprie: ad esempio, fino alla seconda edizione dei “Promessi Sposi” la grammatica imponeva la forma “io parlava”, “io faceva”, “io andava”. Ma questo non è certo un buon motivo per riproporla anche oggi.”

“Ethos: “Compra la mia vecchia auto perché mi chiamo Jeremy Clarkson.” (popolarissimo giornalista della BBC)
Logos: “Compra la mia vecchia auto, perché la tua è rotta e la mia l’unica in vendita.”
Pathos: “Compra la mia vecchia auto per il bene di quel povero gattino, affetto da una grave malattia degenerativa, che rischia di morire, perché la mia macchina è l’ultimo bene che ho al mondo e la vendo proprio per pagare le cure mediche del micetto.”